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耐克宣布2027年起收回中国大陆线上经销权，全面转向DTC直营模式，影响300亿元交易体量，滔搏、宝胜等经销商营收受冲击。经销商需清库存、转型多品牌运营，国货品牌或受益。

耐克宣布自2027年1月起终止中国数千家在线经销商销售权，集中官方渠道，因业绩连续下滑及价格体系失控。滔搏受影响最大，涉及约56亿元收入，股价暴跌，启动清仓甩卖；宝胜影响较小，但自身业绩不佳。

耐克宣布从2027年起终止在华最大经销商滔搏和第二大经销商宝胜的线上平台销售权，旨在整顿混乱的数字市场，重塑价格秩序和品牌定位，推动直营模式。此举导致滔搏股价暴跌，短期内面临营收缺口等挑战。

耐克宣布自2027年1月1日起终止授权中国数千家在线代理商销售其产品，转而聚焦官方电商平台。此举导致代理商滔搏和宝胜国际股价暴跌，耐克大中华区已连续8个季度营收负增长，面临国产品牌激烈竞争。

耐克宣布自2027年起终止与滔搏等经销商的线上销售合作，收回线上货权。滔搏股价大跌，市值蒸发数十亿港元。此前耐克已通过DTC策略收权，滔搏营收下滑、门店关闭，虽转型运营多品牌，但仍受制于品牌方，面临商业模式天花板。

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