本文来源：时代周报10月2日消息，时代周报记者注意到，耐克发布了截至2026年8月31日的2027财年第一季度财务业绩。第一季度营收为112亿美元，在报告基础上较去年同期下降4%，在汇率不变基础上下

耐克宣布简·尤因将于9月7日任首席商务官，负责全球市场及直营业务，此前她在沃尔玛任职近14年，曾任山姆中国代理CEO，推动其扩张。

耐克宣布2027年起收回中国大陆线上经销权，全面转向DTC直营模式，影响300亿元交易体量，滔搏、宝胜等经销商营收受冲击。经销商需清库存、转型多品牌运营，国货品牌或受益。

耐克宣布自2027年1月起终止中国数千家在线经销商销售权，集中官方渠道，因业绩连续下滑及价格体系失控。滔搏受影响最大，涉及约56亿元收入，股价暴跌，启动清仓甩卖；宝胜影响较小，但自身业绩不佳。

耐克推出全新NikeHybrid训练鞋系统，结合ZoomX泡棉、碳纤维Flyplate等技术，专为混合训练设计。HybridFly针对比赛，HybridRN用于日常训练，分别于2027年4月和2024年9月发售。

耐克宣布从2027年起终止在华最大经销商滔搏和第二大经销商宝胜的线上平台销售权，旨在整顿混乱的数字市场，重塑价格秩序和品牌定位，推动直营模式。此举导致滔搏股价暴跌，短期内面临营收缺口等挑战。

耐克宣布自2027年1月1日起终止授权中国数千家在线代理商销售其产品，转而聚焦官方电商平台。此举导致代理商滔搏和宝胜国际股价暴跌，耐克大中华区已连续8个季度营收负增长，面临国产品牌激烈竞争。

耐克宣布自2027年起终止与滔搏等经销商的线上销售合作，收回线上货权。滔搏股价大跌，市值蒸发数十亿港元。此前耐克已通过DTC策略收权，滔搏营收下滑、门店关闭，虽转型运营多品牌，但仍受制于品牌方，面临商业模式天花板。

2026年，昂跑在一线城市高端跑鞋市场销量赶超耐克，用户集中为高学历高收入中产。耐克因大众化失去身份标识，昂跑通过独特设计、渠道控制和社群运营精准切入新中产追求差异化的需求。鞋圈正演变为精细的阶层分层，品牌需在焦虑拐点提供“不一样”的选择。

2026年夏季网球赛季期间，耐克将Radical AirFlow科技带上网球赛场。

在中国文化中，马是勇气、速度、生命力的象征。它踏破混沌、突破重围，不仅代表自由向前的姿态，更承载着渴望超越一切的新信念。

7月13日，耐克ACG崇礼168超级越野赛圆满落幕

1、耐克是美国的运动品牌，于1972年正式成立，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品主要包括服装、鞋类、运动器材等。耐克（NIKE）是体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。2、NIKE公司总