11月6日，以“月月吃新米·好米出前郭”为主题的前郭尔罗斯大米品牌发布会在中国农业电影电视中心2号演播厅举行。来自政府部门、行业机构、渠道企业及媒体的嘉宾齐聚一堂，共同见证品牌主张及品质体系、品牌视觉形象与产品包装、白皮书草案与溯源体系集中亮相。活动期间，前郭农垦集团有限公司与四家渠道合作方签署战略合作协议，现场达成意向采购金额100万元，为前郭尔罗斯大米拓展市场增添了新的合作契机。
前郭地处松嫩平原。前郭灌区的水利条件、一年一季的稻作节律，为当地水稻生产提供了鲜明的产区基础。如何让更多消费者读懂前郭好米的品质，让产区内的好产品以统一、清晰的形象走向更广阔的市场，是前郭尔罗斯大米区域公用品牌建设的重要课题。发布会围绕这一课题，以标准为起点，以产品为载体，以市场为方向，呈现了品牌建设的阶段性成果。
前郭农垦集团董事长王长山在会上致辞。前郭农垦是当地稻米产业发展的重要力量，拥有产业基础和基地保障优势。此次发布会将品质体系、品牌形象与渠道合作相衔接，为前郭农垦进一步发挥生产与供应优势、推动产区好米走向市场搭建了交流合作平台。
松原市粮食和物资储备局三级调研员黄丽娜在会上致辞。前郭尔罗斯大米是松原粮食产业的一张地域名片，此次品牌发布围绕品质表达、产品展示和产销对接展开，让更多渠道企业和消费者了解当地稻米产业，也为产区进一步拓展市场、提升品牌影响力创造了条件。
中国农业科学院作物科学研究所副所长郭刚刚研究员从品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产角度，高度评价了前郭尔罗斯农垦立足松嫩平原查干湖临湖临江稻米产区，在地理标志产品认证基础上，进一步开展优质稻米品牌建设，实现科技创新、产业创新、品牌建设深度融合，带动促进产业质量效益显著提升方面的标杆和示范效应，并对未来发展前景给予充分肯定和期待。
品质发布 让月月吃新米有产品支撑
“月月吃新米·好米出前郭”不仅是此次发布会的主题，也是前郭尔罗斯大米面向消费者提出的品牌主张。前郭一年种植一季水稻，“月月吃新米”聚焦当季稻谷收获后的储藏、分批加工与产品供应，努力把一季收成，转化为贯穿日常餐桌的新鲜体验。
发布会上，前郭尔罗斯稻米协会会长耿森发布品牌主张及“2845”品质体系。体系以当季米、晚熟米为两大核心，围绕八大标准、四大品质和五大识别，进一步梳理从产品要求到消费选择的品牌表达，让品质与产品特点、包装信息和实际体验相连接，帮助消费者认识产品、辨别产品。
据现场介绍，前郭尔罗斯大米团体标准已通过多轮专家与学会审定，近期将在全国团体标准信息平台正式发布。
吉林省农业科学院水稻研究所所长严永峰发布白皮书草案与溯源体系，介绍白皮书内容及产品溯源思路，让消费者能够通过扫码进一步了解产品来源，推动从田间到餐桌的品质信息更加清晰、可查。
现场设置的产品展示与品鉴区域，让嘉宾在了解品质体系的同时，近距离观看产品、品尝米饭。从对产地的认识，到对标准的了解，再到一碗米饭的真实味道，前郭尔罗斯大米以更完整的方式回答消费者关心的品质问题。
形象焕新 让区域品牌形成统一识别
品牌负责人北京赛道文化发展有限公司总经理张昕宇发布前郭尔罗斯大米标志VI、品牌IP形象“稻小满”与系列产品包装，介绍品牌策划与视觉设计思路。品牌策划团队围绕区域公用品牌与企业品牌的关系梳理品牌架构，并以现有品牌标志为基础延伸VI应用，将品牌主张、视觉识别和IP形象融入产品包装，让前郭尔罗斯大米在展示、选购和传播中拥有更加统一、鲜明的识别特征。
品牌IP“稻小满”以米粒为形态基础，融入地域文化元素，成为连接产区与消费者的品牌角色。品牌形象与产品包装相互呼应，为产品展示、渠道推介和消费者选购提供更清晰的沟通基础。活动还播放了奥运冠军马琳的品牌祝福视频，并举行品牌焕新启动仪式，展现前郭尔罗斯大米面向市场的新形象。
产销对接 现场达成意向采购100万元
战略合作签约前，中国合作贸易协会会长高景远致辞，围绕品质、渠道与长期合作阐释产销对接的意义：品质要经得起重复购买，好产品要让消费者看得懂、买得到，合作要从一次签约走向长期共赢，为品牌建设与渠道经营的衔接提出了方向。
随后，前郭农垦集团有限公司分别与北京大有谷科技集团有限公司、北京市供销社农品汇、北京果香无二商贸有限公司、北京菜篮子鲜活农产品批发市场开展战略合作签约，推动产区资源与首都市场渠道进一步对接。
四组合作覆盖食品平台、供销渠道、农产品经销及批发市场等不同环节，为前郭尔罗斯大米拓展产品销售和市场流通提供支持。签约后的现场交流还围绕消费者购买渠道展开，让品牌发布与后续市场落地形成衔接。
活动期间，现场达成意向采购金额100万元。此次采购意向的达成，为前郭尔罗斯大米后续供需对接和采购合作奠定了基础，也让品牌推介与产销合作形成了具体连接。
前郭农垦发挥产业基础和基地保障作用，前郭农垦耘科商贸有限公司承担品牌市场化运营、渠道推介与产品供应工作。从产区建设到产品开发，从品牌传播到市场拓展，前郭尔罗斯大米正在形成更加完整的品牌发展路径。
一场发布会，是品牌新形象的亮相，更是长期建设的新起点。未来，前郭尔罗斯大米将持续把标准要求落实到产品，把品质承诺融入供应全过程，推进渠道合作与产销对接，让“月月吃新米·好米出前郭”走进更多家庭的日常餐桌。
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（来源：中国财经时报）
