瑞幸咖啡与贵州茅台达成战略合作推出酱香拿铁饮品_品牌头条

瑞幸咖啡与贵州茅台达成战略合作推出酱香拿铁饮品

中投网2023-09-05 09:11 来源：互联网

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　　瑞幸咖啡于9月4日宣布与贵州茅台合作，成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。双方在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式”上推出了一款名为“酱香拿铁”的饮品，每杯拿铁中含有53度贵州茅台酒，将美酒与咖啡完美融合。该产品于当日在瑞幸咖啡全国门店上线。

　　据介绍，每杯酱香拿铁含有贵州茅台酒，使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒) ，饮品酒精度低于0.5%vol，不建议未成年人、孕妇、驾驶人员和酒精过敏者饮用。

　　根据最新发布的财报，瑞幸咖啡今年二季度总净收入为62.01亿元，同比增长88%。而星巴克在大中华区的收入为8.22亿美元，约合人民币58.9亿元。简言之，瑞幸咖啡的营收首次超过了咖啡连锁巨头星巴克。

　　值得关注的是，这并不是茅台第一次进行跨界合作。2022年5月，茅台与蒙牛合作推出了含茅台酒的冰淇淋。截至今年5月28日的茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台冰淇淋的累计销量接近千万杯，成为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。

　　在茅台冰淇淋2023年度市场工作会上，丁雄军表示，“茅台冰淇淋并不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”因此，以茅台为代表的众多酒企进行跨界合作也就不难理解了。

　　截至今日收盘，贵州茅台股价为1866.00元，涨幅为0.81%，未跑赢大盘。而上证指数报3177.06点，涨幅为1.40%。

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